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记者梁庆南 12月15日，酒类行业总体回暖。截至收盘，皇台酒业冲高，金丝酒、酒鬼酒、金徽酒、水井坊、口子窖涨超2%，五粮酒业涨0.76%，贵州茅台涨0.38%。正常情况下，元旦、过年假期是酒类消费旺季，但12月以来，高端酒类批发价格持续下滑，渠道库存增加，市场紧张。近期，以贵州茅台、五粮液为首的各大酒类企业同时针对供应调控和渠道优化，展开了与行业信心相关的“稳价之战”，旨在缓解经销商压力。并重塑健康的定价体系。第三方酒价监测平台“今日酒价”数据显示，12月12日，飞天茅台散装瓶批发价跌至每瓶1485元，低于市场参考价1499元。一瓶500ml的第八代52级五粮液售价为每瓶850元，与每瓶1019元的出厂价成反比。智库中国酒文化与品牌研究院专家蔡学飞表示，高档白酒的品牌形象、在消费场景中的地位以及消费者的独特认知很大程度上是通过其强大的结构和价格来建立和维持的。价格下降可能会削弱其高端品牌的地位。面对市场“预警”，贵州茅台酒各省区酒类专卖店协会近日召开会议，商讨明年的分销渠道策略。在2026年，重点可能会集中在三个主要单品上：茅台1935、飞天茅塔和精品茅台。非标准茅台产品，如茅台酒或公斤级茅台酒，可能会有折扣。为稳定市场，茅台岛计划外未完成分配将于2025年暂停。限购消息传出后，市场价格回升。据《当前酒价》数据显示，12月15日，飞天茅台散装瓶批发价上涨至每瓶1550元，原箱价为每瓶1560元。有白酒行业分析师认为，莫台酒价格的“逆袭”将是昙花一现。他表示，这将为白酒股带来利好，但从中长期来看，控量、保价将影响贵州茅台的业绩。此外，五粮主打产品第八代五粮52度推出了针对迪奥的渠道支持政策。经销商，在出厂价1019元/瓶的基础上，每瓶优惠119元。经销商票价正式下调至每本书900元。加上退款政策，经销商的实际成本可能会低至800元。五粮液回应称，这是公司相关补贴支持政策落实后的价格变动。饮料行业专家酒类饮料、武汉晶桂科技有限公司总裁肖自清表示，面对市场上部分酒厂利用高额补贴吸引经销商的现象，五粮液通过直接、实事求是的降价，减轻了渠道因价格反转带来的资金和库存压力。这一举措将增加行业竞争，让经销商不再依赖补贴，真正将业务重心转向长期价值创造，例如有竞争力的消费场景和更好的消费经验。我们的目标是回归品牌和服务的本质。事实上，各大酒类企业的“价格稳定保卫战”，折射出整个酒类行业面临的严峻压力。国家统计局数据显示，今年1-10月酒精总产量（折算65%，产品量）29.02亿升，比上年减少11.5%。据记者统计，今年前三季度，20家A股白酒上市公司营收总额和净利润总额较去年同期分别下降5.90%和6.93%。在此背景下，渠道之间的矛盾日益凸显。为了争夺流量，线上电商平台频繁以打折促销的方式影响市场，导致线上交易价格普遍低于线下价格，大大降低了人们的生活成本。传统经销商的步伐加快，线下库存压力加剧。今年“双11”前夕，包括茅台啤酒、五粮液在内的多家酿酒企业密集发布公告，公布官方销售渠道，透露非官方门店名称。虽然这看似常规的渠道管理，但实际上是稳定价格结构的“无用之举”。肖竹青认为，造假渠道的影响主要体现在三个方面。定价混乱、品牌声誉受损、渠道生态系统受损。大型酒企集中清算旨在为下一个销售季节扫除障碍，保护授权经销商的利益和信任。尽管面临挑战，但也出现了积极的迹象。中信建投首席食品饮料分析师杨吉表示，2025年中央经济工作会议将重点讨论扩大内需和消费，构建增加收入、优化消费政策等多方位的消费支持体系。并强调取消消费领域的不合理限制措施，从政策层面有利于酒类等消费市场的复苏。一些股票行业分析师认为，酒精饮料行业的估值目前处于历史低位，且底线配置强劲。
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