临近春节，酒类、黄金、宠物等热门消费领域纷纷推出以“愉悦消费”、“情感价值”为主题的营销。不少上市公司正在加快新消费场景建设，积极开辟新航线，进一步盘活度假市场。近年来，“自我放纵”、“感官价值”正在成为扩大国内消费的重要新动力。 2025年5月发布的《上海市促进消费专项行动方案》特别提出“提高消费自娱自乐”。风能数据显示，目前A股市场有35家宇驰消费相关上市公司，业务总价值315.44亿元。 2025年前三季度营业利润总额669.26亿元，归属于母公司净利润28.33亿元，同比增长同比分别增长3.74%和50.16%。透过新年之窗看消费新场景 近日，吴良业先生表示，以年轻人为代表的大知消费是一个快速增长的市场。从这个意义上说，葡萄酒企业正在实施年轻化战略，重点培养年轻人对葡萄酒口味的认知和偏好，本质上是对未来消费者的投资和设计。无独有偶，泸州老窖1月26日表示，基于年轻人自我满足型消费和情感价值的需求，公司以产品创新为核心、场景适配为媒介、情感共鸣为纽带，系统推进年轻化设计。这包括满足年轻人对低度酒和醉人体验的基本需求。同时，我们还研发精酿啤酒、中国果酒等创新葡萄酒，以及白酒等酒精衍生品。生物发酵面膜和香水。重庆百货表示，将利用元旦、春节的旺季，围绕消费者“更新、聚集、自我满足”等核心需求，最大限度发挥百货、商超、电子、汽车贸易等业态的协同效应，通过“促销利润分成、场景创新、文化融合”相结合，彻底盘活节日市场。经济参考报记者发现，股市上一些上市公司的核心业务不仅宣扬概念营销，还暗地里走上了与月食消费密切相关的轨迹。情感消费及知识产权衍生品范围作为领先者，泡泡玛特的成长逻辑深刻洞察年轻人的情感诉求，不断将时尚知识产权与克里斯感相结合。圣诞节的仪式感，恰恰满足了消费者“送礼”和“犒赏自己”的双重需求。在传统珠宝品牌群雄逐鹿婚庆市场的同时，乔艾莎正在开拓自己的消费市场，加大对情感价值、文化认同、民族信任等方面的研究投入，重点关注珠宝的日常佩戴特点和情感表达。国金证券研究分析认为，鱼池消费趋势下，黄金首饰的情感价值已经超越了严格的功能性需求，因高品质设计和工艺而大幅提升定价能力，这背后是品牌效应。同样在宠物行业，新场景、新消费正在发生。 1月26日，天元宠物表示，旗下首个宠物友好社区在上海上线，将非遗美学融入过年市场设计中，让宠物消费超越功能层面，成为连接文化、情感、生活美学的体验之旅，精准满足年轻人“沉迷、被宠爱”的情感需求。消费转型提升的逻辑中央财经大学中国互联网经济研究院副院长强调。中国市场营销协会副会长欧阳丽辉在接受经济参考报记者采访时表示，个人愉悦型消费是新消费浪潮下消费者动机和价值观的转变。这是消费者参与改善个人福祉和生活质量的一种消费状态。知名财经评论员、金东辉首席经济学家新兴认为，“放纵自己”如今有望成为消费行业转型提升的底层逻辑尝试。经济学家、全球CEO智库创始院长赵广斌表示，国际学术界的幸好消费对应的概念是“自我捐赠”（慷慨消费行为，缩写为“SGCB”）。这不是一个经济概念，而是来自营销。并且这种行为通常是由特定情况（实现目标、感到沮丧、庆祝节日等）触发的，是有计划的，并且涉及奖励、安慰、庆祝、奖励醋等心理功能。后来的研究将其发展为一种更可测量和可分析的“自我馈赠消费行为”，区分奖励、舒适和庆祝等不同的动机维度。赵广斌认为，在中国语境下，轻松日常消费这个社会概念比学术上的SGCB更广泛。这包括所有为了情感价值、爱好和自我发展而进行的消费。然而，其标志“自捐”仪式的核心核心与SGCB的理论框架有很大的重叠。以饮酒为例。天猫新年狂欢节于1月4日拉开帷幕。数据显示，截至1月20日，无论是对传统饮料“送礼”的需求，还是对低度或小众葡萄酒“享受”的需求，酒类销量同比均达到两位数增长。 1月19日，天猫葡萄酒节当天，葡萄酒销量突破1亿瓶，并开通了50多个葡萄酒直播间。其中，五粮液、茅台、剑南春等品牌销量突破百万台，五粮液、奔富、兰、车德、人头马、马特尔等品牌部分单品同比增长超过200%。除了元旦、过年期间的送礼需求外，低度酒市场的快速增长预示着酒类消费日益愉悦耐久的。其中，30岁以下的女性消费者是低度酒快速增长的主要推动力。竞争的新维度：从产品销售到共情“情感经济是新消费、自我满足型消费背景下的一种极端化、碎片化的轨迹。制造商利用消费者的直接情感和情绪状态作为直接的商品和服务来设计、销售和满足经济方式。”欧阳礼辉说。艾媒咨询发布的《2025-2029中国情感经济消费趋势报告》数据显示，中国情感经济市场规模不断增加，2024年将达到2.31万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。情感经济的主路径呈现出时尚玩具、宠物、健康情感、文化文化等多个领域并行发展趋势。娱乐、减压产品、香水和其他实体产品。 iiMedia Consul分析师我们期待情感经济市场的持续发展和成熟。因此，情感经济将持续快速增长，满足消费者心理需求，为经济增长注入新活力，创造更多商机和社会价值。在欣欣我们认为，强调消费路线的上市公司很难仅仅通过提供功能性产品来打造差异化竞争力。将情感价值融入品牌叙事、产品设计和消费场景的需求将迫使企业从销售思维转向体验思维，考验他们对用户心理的洞察、内容共创能力和快速迭代的供应链响应。未来，在合理的盈利能力和满足情感之间找到平衡点，将是企业在情感消费浪潮中持续吸引顾客、增加利润的关键。最近，清华大学国家金融研究所所长田爽向媒体评价中国2025年度经济报告的消费表现表示，从消费方式来看，中国的消费现在进一步向数字化消费转型，更加注重情感价值消费。年轻人将逐渐成为服务消费的主体，将推动服务消费向更加注重质量、高标准的方向转变和提升。
（编辑：蔡青）
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